Перейти к содержимому 
Сайт без продвижения работает как офис без вывески. Он существует, но клиенты о нём не знают. Знакомая ситуация: сайт сделали, деньги заплатили, а заявок нет. Месяц, второй, полгода. В этой статье разберём, почему так происходит и что с этим делать.
Сразу главное. Сам по себе сайт не приносит клиентов. Приносит трафик, а трафик идёт из поиска, рекламы или соцсетей. Если ни один канал не подключён, на сайт просто некому заходить.
Почему сайт без продвижения не виден в Google
Google показывает на первой странице 10 результатов. По статистике кликов почти весь трафик забирают именно они, на вторую страницу переходят единицы. Если сайт стоит на 40-й или 70-й позиции, для клиентов его не существует.
Новый сайт без работы над ним попадает как раз туда. Поисковик не знает, по каким запросам его показывать. Страницы не отвечают на конкретные вопросы людей, тексты написаны «о компании», а не под то, что ищут клиенты. В итоге сайт индексируется, но висит в конце выдачи.
Конкуренты в это время работают. У них страницы под запросы, статьи, отзывы. Google выбирает их, потому что им есть что показать. Сайт без продвижения проигрывает не потому, что он плохой, а потому что не участвует в игре.
Что теряет бизнес, когда сайт не продаёт
Клиенты ищут ваши услуги прямо сейчас. Они вводят запрос в Google, открывают первые результаты и оставляют заявку у конкурентов. Каждый месяц без продвижения означает заявки, которые ушли другим.
Вторая потеря: деньги на рекламу. Когда органического трафика нет, посетителей приходится покупать за каждый клик. Реклама работает, пока идёт бюджет. Остановили бюджет, трафик обнулился. Поисковое продвижение устроено иначе. Страницы, которые вышли в топ, приносят переходы без оплаты за клик.
Третья потеря незаметна. Сайт стареет. Google оценивает поведение посетителей, а если их нет, сайту не за что расти. Чем дольше сайт стоит без работы, тем труднее потом его поднимать.
Сайт без продвижения или без оптимизации: в чём разница
Эти понятия часто путают. Оптимизация приводит сайт в порядок разово. Техническая часть, скорость загрузки, заголовки, тексты под запросы. После неё Google начинает понимать, о чём сайт, и показывать его выше.
Продвижение работает дальше. Новые страницы под спрос, статьи, наращивание видимости месяц за месяцем. Оптимизация даёт базу, продвижение даёт рост.
Для большинства сайтов начинать стоит с разовой оптимизации. Это быстрее и дешевле, а эффект виден уже в первые недели после переиндексации. Если после неё позиции пошли вверх, есть смысл подключать постоянную работу.
Что делать, если сайт есть, а клиентов нет
Первый путь: разобраться самому. Изучить, как работает поиск, подобрать запросы, переписать страницы, настроить техническую часть. Это реально, но займёт месяцы, а ошибки на старте потом дорого исправлять.
Второй путь: отдать задачу тем, кто делает это каждый день. Мы начинаем с анализа. Смотрим, по каким запросам вас уже показывает Google, чего не хватает сайту и где ближайшие точки роста. Потом приводим сайт в порядок и выстраиваем страницы под реальный спрос. Подробнее о том, что входит в работу, на странице продвижения сайтов.
Зачем продвигать сайт, если есть реклама и соцсети? Затем, что поиск приводит самых готовых клиентов. Человек уже ищет услугу, осталось оказаться у него перед глазами. Продвижение делает сайт активом, который работает годами, а не витриной, про которую никто не знает. Для британского рынка это разбираем отдельно, там своя специфика: раскрутка сайтов в Англии.
